ONLINE MARKETING SPEZIALIST

Organisches Wachstum: Top-Ranking dank SEO

Webanalyse mit der Google Search Console

Die Registrierung beim kostenlosen Dienst von Google Search Console lohnt sich. So ist es beispielsweise möglich, mit der Suchanalyse die Inhalte zu optimieren. Die Google Search Console gibt Aufschluss darüber, mit welchen Suchanfragen die Website die Nutzer anlockt, und erlaubt gleichzeitig die Analyse der Impressionen und Klicks. Es können Sitemaps und URLs fürs Crawling bei Google platziert werden. Ebenso gut ist es aber denkbar, schlicht und einfach die Indexabdeckung zu checken, um sicherzustellen, dass Google wirklich mit der aktuellsten Version der Website bestückt wird. Und über allfällige Probleme mit der Website informiert Google den Betreiber der Site per E-Mail. Nicht zuletzt macht das URL-Prüftool deutlich, wie die Website gecrawlt und indexiert wird und in den Suchergebnissen aufscheint.

Brancheneintrag mit Google My Business

Auf Google, Google Maps und Google Earth wird der kostenlose Brancheneintrag in Google My Business angezeigt. Neben einer klaren Unternehmensbeschreibung in 250 Wörtern ist ein professionelles Erscheinungsbild entscheidend. Ebenso wichtig ist es, das Q&A ernst zu nehmen und auf Fragen der Kunden zu antworten. Positive Bewertungen und Attribute wie behindertengerechter Eingang tun ein Übriges.

Webanalyse mit Google Analytics

Google Analytics ist der Klassiker unter den Tools für die Webanalyse. Um das Instrument nutzen zu können, bedarf es zwingend der Einbindung eines Trackingcodes in die Website. Statistische Daten wie Besucherzahl, Verweildauer und Gebaren der Besucher liefern brauchbare Ansätze für die Webseitenoptimierung.

SEA mit Google Ads

Die Vorteile der Suchmaschinenwerbung

Natürlich sind Google-Ad-Anzeigen kostenpflichtig. Nachdem sich der Nutzer jedoch im Schnitt lediglich 30 Suchergebnisse anschaut, ist es allemal ratsam, sich einen Platz auf den ersten 3 Seiten der Suchmaschine zu sichern. Bis zu 4 Anzeigen schaltet Google oberhalb der organischen Suchergebnisse, maximal 3 weitere darunter.

Das Angebot von Google Ads beschränkt sich beileibe nicht auf Textanzeigen. Banneranzeigen oder animierte Bilder sind ebenso eine Option wie Videoclips. Gestaltungsvorschriften kennt die Werbeplattform nicht. Gleichzeitig sind die Anzeigen bei Bedarf nach 15 Minuten bereits in Umlauf.

Die Kosten der Suchmaschinenwerbung

Konkrete Angaben zur Kostenfrage sind nicht möglich, generell sind die Kosten je Klick allerdings umso höher, je allgemeiner die Keywords sind. Mit hart umkämpften Keywords sinkt naturgemäß die Klickrate, weshalb spezielle Keywords für gewöhnlich die bessere Option sind.

Webdesign/Webgestaltung

Webdesign oder Webgestaltung bezieht sich auf die funktionale, strukturelle und visuelle Gestaltung einer Website. Webentwicklung dagegen bezeichnet die technische Implementierung einer Website.

Das Design bzw. die Gestaltung einer Website sollten, neben rein ästhetischen Aspekten, aus bewussten wahrnehmungspsychologischen Entscheidungen entstehen. Eine Website muss als Marketing- und Kommunikationssystem verstanden werden. Dabei sollte man sich in die Zielgruppe hineinversetzen können und die Kommunikationsbotschaft klar und deutlich zu verpacken wissen.

Wir legen besonderen Wert darauf, dass Ihre Informationsarchitektur eine klare, besucherorientierte Benutzeroberfläche aufweist. Die Funktion und die Gestaltung wichtiger Elemente sollte im Vordergrund stehen, bevor man der Website mit einem ästhetisch ansprechenden Design den Feinschliff verleiht. Im Webdesign geht es darum, ein Gleichgewicht zwischen Funktionalität und Benutzerorientierung auf der einen, sowie das richtige Maß an ästhetisch-stilvoller Gestaltung auf der anderen Seite zu finden.

Für Sie sind wir genau der richtige Partner, wenn Sie auf der Suche nach einem besucherorientierten, funktionalen und gleichzeitig ästhetischen Design für Ihre Website sind.

Content Marketing: Kundenkontakt durch gehaltvolle Inhalte

Der Paradigmenwechsel: Pull- statt Push-Marketing

Die Zeiten sind längst vorbei, da der Kunde Reizüberflutung durch unausgesetzte Werbung anstandslos hinnimmt. Vielmehr will er behutsam an ein Produkt oder eine Dienstleistung herangeführt werden. Gehaltvolle Inhalte, wie sie das Content Marketing liefert, werden der Auflage des Pull-Marketing gerecht. Sie wecken das Interesse des Kunden für ein Angebot, anstatt ihm dieses quasi vor die Nase zu knallen.

In praxi wird sich mithin der Hersteller eines neuen Fitnessgeräts um die Suchbegriffe rund um Fitness umtun. Für die jeweiligen Keywords wird er sodann Landingpages erstellen, die er mit gehaltvollen Inhalten bestückt. Damit lockt er die Zielgruppen an, ohne sie durch die Kaufempfehlung im Vorfeld zu verschrecken. Erst nach dem Konsum der Beiträge folgt mit dem Call-to-Action-Button der Aufruf zum Kauf, also der Reminder der klassischen Werbung.

Möglichkeiten der Realisierung

Die Liste der Formate zur Umsetzung einer Content-Marketing-Strategie ist schier ellenlang. Neben den klassischen Blogbeiträgen bieten sich etwa Infografiken, Umfragen, Studien, Tests, Ratgeber, E-Books oder Spiele an.

Social Media Marketing: Minimale Streuverluste zum Spottpreis

Zahlen lügen nicht

Gemessen an den jüngsten Nutzerzahlen erübrigt sich die Frage, ob es Sinn macht, in die sozialen Medien zu investieren, oder man es besser beim Suchmaschinenmarketing belässt. In Deutschland hat zur Stunde:

Facebook 32 Mio. aktive Nutzer monatlich, 23 Mio. aktive Nutzer täglich
Twitter 2,5 Mio. aktive Nutzer wöchentlich, 0,6 Mio. aktive Nutzer täglich
Instagram 10 Mio. aktive Nutzer wöchentlich, 6 Mio. aktive Nutzer täglich
Pinterest rund 5 Mio. aktive Nutzer
YouTube 6 Mio. Nutzer
XING 15 Mio. Mitglieder, 2,5 Mio. aktive Nutzer wöchentlich
LinkedIn 12 bis 13 Mio. Mitglieder

Facebook Ads als echte Bringer

Facebook erlaubt den Werbetreibenden, ihre Nutzer dort abzuholen, wo sich diese ihren eigenen Angaben zufolge verorten. Die Nutzerprofile geben nicht nur Aufschluss über Alter, Geschlecht, Sprache und Wohnort, sondern erlauben für gewöhnlich auch tiefe Einblicke in die jeweiligen Interessen und Gewohnheiten, ja gar persönlichen Lebensumstände. Insofern überrascht es wenig, dass mit der klaren Zielgruppeneingrenzung Facebook Ads die Vorteile geringer Werbeausgaben und minimaler Streuverluste verbinden und in der Tat mit potenziellen Kunden dienlich sind.

Nicht genug damit. Es ist vor allen Dingen die soziale Komponente, die als Multiplikator des Werbeeffekts von sich reden macht. Heißt im Klartext: Sobald sich ein Freund für ein umworbenes Produkt oder eine angepriesene Dienstleistung interessiert, wird dem Nutzer das Interesse des Freundes angezeigt. Auf diese Weise profitiert der Werbetreibende quasi von einer kostenlosen Mundpropaganda im Netz. Auch wenn mit CPC (Kosten pro Klick) und CPM (Kosten pro 1000 Impressionen) das Kostenschema nicht von der gängigen Praxis abweicht, bleiben bei Facebook dank Tages- und Laufzeitbudget die Kosten stets unter Kontrolle. Als Faustformel gilt: Je höher die Nachfrage nach einer Zielgruppe ist, desto teurer wird die Facebook-Kampagne. Ob Verbesserungsbedarf besteht, verraten die statistischen Analysen des Werbeanzeigen-Managers.

Social-Media-Mix als denkbare Alternative

Wer sich für den Social-Media-Mix durch Einbindung weiterer sozialer Netzwerke wie Snapchat, Pinterest, XING oder LinkedIn entscheidet, ist gut beraten, auf einen einheitlichen Internetauftritt zu achten und alle Möglichkeiten zur automatischen Vernetzung zur Gänze auszuschöpfen.